Die Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr wichtiger Bestandteil des Internet Marketing, denn 85% der Internetuser benutzen Suchmaschinen, um eine Webseite zu finden. Zudem schauen sich mehr als 90% der Internetnutzer nicht mehr als die ersten zehn bis zwanzig Links der Ergebnislisten an und mehr als ¾ der Internetnutzer haben eine feste Kaufabsicht, wenn sie die Suchmaschinen nutzen.

Daher sollte man die Positionierung der eigenen Webseite nicht dem Zufall überlassen, sondern sich die Mittel und Wege des SEO zunutze machen. Seit dem Ende der 1990er Jahren hat sich die Suchmaschinenoptimierung grundlegend verändert, denn während damals einige relevante Suchbegriffe im Titel und in den Metatags ausreichten, haben sich die Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen heute sehr verändert. So ist es heute beispielsweise so, dass viele Suchmaschinen das Keyword-Metatag ignorieren und mehr als 60 verschiedenen HTML und Designelemente einer Wegseite das Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen. Besonders der Text innerhalb von <body> … </body> und die Linkpopularität spielen eine bedeutende Rolle. Weitere wichtige Elemente sind das Design und die Struktur der Webseite und die Platzierung der Keywords. Damit ist das Internet Marketing nicht mehr eine Angelegenheit, die man zwischendurch erledigen kann, sondern ist eine sehr anspruchsvolle Aufgabe geworden. Von den unterschiedlichen Suchmaschinen werden sog. Spider oder Robots eingesetzt, die den Quelltexte der Webseite durchforsten und mit einem Ranking-Algorithmus bewerten. Anschießend wird die Webseite von den Spidern indexiert und in einer Datenbank abgelegt. Der Spider folgt dann den Links, die sich auf der Webseite befinden und das genau einmal.

Dabei muss man wissen, dass Spider auf Texte fixiert sind, denn Grafiken und Java Applets können sie nicht lesen. Auch mit Links und Textinhalten in Imagemapes und Flash tun sie sich schwer. Dies alles sind Faktoren, die das SEO berücksichtigt und so ist die Optimierung der Webseite eine Angelegenheit für den Fachmann, wenn der unternehmerische Erfolg für sich sprechen soll.

Max